在电子商务时代，网络营销、数据库营销、直复营销、一对一营销、营销等新的营销模式越来越被熟知与采用。企业的经营理念和营销方式，企业与企业之间的关系，企业与消费者之间的关系都发生了巨大的改变。依托于网络这种崭新的媒体所进行的营销活动是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基本手段来实现企业的总体经营目标，其基本职能在于营造企业的网上营销环境和企业的客户交换关系。传统的营销模式(制造商→批发商→零售商→消费者)对外销售产品，冗长的流通环节增加了产品的成本，同时还降低了产品的时效性。与传统的营销模式相比，在产品、价格、渠道、促销等很多方面，现代营销模式都有很大的优势。
　　橡胶产品不同于一般消费品，除了相同的销售环节外，还需要产品安装和售后服务，创建适合橡胶产品特点和中国国情的现代销售模式势在必行。
　　近年来，电子商务的发展异常迅猛，已经渗透到各个行业。2013年，中国电子商务交易额超过10万亿元；网络零售额超过1.85万亿元，成为的网络零售市场。一方面，互联网对工业企业的传统营销模式产生了巨大的冲击；另一方面，来自于传统工业行业的互联网化也将为互联网行业的发展提供的机会。
　　目前，中国橡胶工业正处于转型升级的关键时期，而顺应互联网发展大势，改变传统营销模式也是其中关键一环。尤其是近年来，轮胎等橡胶企业环境成本、用工成本、物流成本等不断提高，传统营销弊端愈加凸显，电子商务的发展必将给轮胎橡胶行业的营销带来颠覆性的变化。
　　在欧洲市场，轮胎作为一种消费品，采用电子商务模式进行销售已较为成熟，并取得了不错的效果，尤其是在荷兰和德国，更是出现了具有较强影响的轮胎电子商务平台。
　　2013年，欧洲轮胎企业通过电子商务模式的销量占总销量的9%，即约80亿美元的销售额，相当于中国轮胎企业前3强的销售收人总和。其中，德国Delticom公司是欧洲的轮胎网上交易商，构建了具有影响力的轮胎电子商务平台。该公司成立于1999年，2013年营业收人达到50.55亿欧元，同比增幅达到10.8%。2013年12月，该公司所运营的轮胎电子商务销售服务平台已在137个建设了42个网上销售系统，在范围内拥有35000家自营或连锁加盟的服务店，为个人和企业用户提供各类轿车胎、摩托车胎、卡车胎、特种胎等，并为客户提供轮胎安装服务。
　　在美国，20世纪90年代就出现了的第三方轮胎电子商务销售平台，其中，成立于1996年的Tirerack公司是美轮胎在线销售平台。该平台以整车专家的角色出现，为各类客户提供轮胎及汽车配饰、修理等多类产品销售及服务，目前已建立了遍布全美的安装网络。
　　在亚洲市场，胎派客是以平台方式进行网上销售轮胎的电子商务平台，具有较大的规模和影响，其运营模式与德国Delticom和美国Tirerack的运营模式较为类似，可以为客户提供轿车轮胎、摩托车轮胎、SUV轮胎、MPV轮胎和4x4轮胎等，并在新加坡、韩国、中国及香港地区拥有可以提供安装服务的轮胎店铺，店铺数量高达2500间。